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青年参考:那些涂改广告牌的“吐槽大师”

日期:2017-01-16 12:22:48编辑作者:澳门金沙官网

新年伊始,好莱坞地区标志性景观——巨型字母“HOLLYWOOD”被篡改成了“HOLLYWeeD”。这并非它第一次被恶搞,自1923年设立以来,这块字母牌就命运多舛。

 
    事实上,不只这种地标性标志,在整个20世纪80年代,美国没有一块大型广告牌是安全的。在那个没有PS的时代,“吐槽大师”们以涂改广告牌的方式展示“创意”。
 
    好莱坞字母牌的“新年新气象”
 
    2017年头一天,美国洛杉矶市民发现了一件新鲜事。据美国有线电视新闻网报道,一个黑衣人带着胶布和防水油布,在夜幕掩护下爬上李山山脉,将好莱坞标志性的巨型字母“HOLLYWOOD”改成了“HOLLYWeeD”。
 
    警方认为,此人是在当地时间午夜至凌晨两点间爬上架子的。由于他或她破坏了摄像头,再加上天色昏暗且下过雨,警方无法获知其种族、身高甚至性别。直到1月1日上午11点,政府派人花了一个半小时才将字牌恢复原样。
 
    由于没有物品遭到损坏,警方不准备起诉黑衣人。至于“作案动机”,洛杉矶警方发言人盖伊·朱诺表示,这可能是跨年夜的恶作剧,或是有人在找刺激。但也有舆论认为,此人是为了响应大麻合法化。
 
    据《纽约邮报》报道,weed(杂草)一词亦有大麻之意。2016年11月,在洛杉矶所处的加利福尼亚州,人们通过投票决定将“休闲用”大麻合法化。大麻在该国医疗领域的合法使用已有时日,但合法地用于“休闲”还是令一些大麻的忠实拥趸“high”了起来。
 
    这名神秘的黑衣人或许是以涂改著名标志来庆祝此事,或许是表达愤慨。无论原因为何,对于围观的“吃瓜群众”而言都只是瞧个热闹。两名游客看到被涂改的字母后连呼真酷,其中一人告诉美国KABC电视台:“能看到‘HOLLYWeeD’是千载难逢的机会!”
 
    HOLLYWOOD巨型字母牌长106.7米、高13.7米,设立于1923年,原本是房地产开发商打出的广告,且最初写的是“HOLLY-WOODLAND”,而后逐渐成为好莱坞甚至美国文化的代表符号。在这里能俯瞰洛杉矶全景,前来参观合影的游客络绎不绝。
 
    《洛杉矶时报》称,这块字母牌并非其第一次被艺术家和恶作剧者篡改,不过第一个恶搞它的是大自然。1949年,一场暴风雨将字母H刮倒了,好莱坞商会随后修复了H,顺势去掉了后4个字母LAND。
 
    1976年新年,HOLLYWOOD第一次变成“HOLLYWeeD”。加州大学诺思里奇分校的学生丹尼尔·范古德为了完成艺术作业,进行了此次脑洞大开的创作,并以此获得了A的成绩。他的灵感正是大麻,因为从那一天开始,持有一盎司(约28克)及以下数量的大麻在当地被定为轻罪而不是重罪。
 
    1983年,在美国陆军军事学院和美国海军学院之间的年度橄榄球赛前夕,有人把这个字母牌改成了“Go Navy”(海军加油)。10年后,加州理工学院的学生把它改成了该校校名缩写“CALTECH”。
 
    之后的1987年,字母牌被人涂掉了一个字母,改成“HOLYWOOD”以纪念教皇约翰·保罗二世访美。但在教皇抵达之前,这个恶作剧就被紧急纠正了。
 
    随后的10年中,命运多舛的字母牌有两次因政治原因被更改:1990年,范古德为抗议美国发动海湾战争而“重操旧业”,将牌子改成了“Oil War”(石油战争);1992年美国大选前夕,独立候选人罗斯·佩罗的支持者把HOLLY改成佩罗的姓,变成了“PEROTWOOD”。
 
    由于厌倦了被恶搞,当地安全官员增设围栏、报警装置和监控系统。但后来,字母牌又经历了一次意义特别的涂改。
 
    2010年,为防止开发商在紧邻这些字母的土地上盖豪宅、破坏这一知名景观,有团体发起募捐活动,把字母改为“SAVE THE PEAK”(救救这座山峰)。最终他们筹得资金,买下了等待开发的土地。
 
    更改广告牌是为了“揭示真相”
 
    波折不断的“HOLLYWOOD”曾是美国众多广告牌命运的缩影。可以说,整个上世纪80年代,在强调自由、解放天性的美国,没有一块广告牌是安全的。
 
    据美国《VICE》杂志报道,由一群艺术家、设计师和“麻烦制造者”组成的“广告真相小组”,曾热衷于对大型广告牌进行微妙的改造,目的是将广告商想出的吸引消费者的“漂亮话”改成揭露其背后真相的金句。
 
    比如,一则烟草广告本来写着“KENT III香烟的美妙,你可亲身体验”,被涂改后变成了“癌症,你可亲身体验”。
 
    鲍勃·斯特顿是位电脑咨询师,还出版过一本有关太阳能的书,他开创了恶搞广告牌的先河。
 
    斯特顿自称,这么做是因为广告牌散布“愚蠢和有害的”消息,他决定通过口耳相传的方式,将涂改广告牌的方法传递给志同道合者,让这个群体日渐壮大。
 
    “这么多年来究竟有多少人参与过,已经没人知道了。”斯特顿在个人网站上写道,“没有名单,没有电邮,活动非法,人人都觉得最好不要暴露名字。”不仅在行动时要小心翼翼,涂改广告牌本身也不是件容易事。据斯特顿介绍,他们必须“先研究广告的字体,再通过拍立得照片获取字体和广告牌的比例,最后以丙烯涂料做好‘墙纸’,贴到广告牌上去”。
 
    据北加州“Metroactive”新闻网报道,在持续5年中,涂改广告牌变得越来越受欢迎,《洛杉矶时报》曾用封面文章进行报道。
 
    虽然媒体热烈宣传,但“广告真相小组”的成员从未被捕。“有好几次,我们和警察擦身而过。”斯特顿解释道,这是因为成员打“游击战”,“我们有人望风,警察来了我们就藏起来,等他们离开继续干,所以风险很低。”
 
    在他的回忆中,他参加过至少12次涂改广告牌的计划或实际操作,但最大的贡献是在这个圈子里“传道授业解惑”。“我退休了,但我向想要尝试的人公开了操作方式。如果有人使用我们的方法,可以署上‘广告真相小组’的名字。”
 
    经历了一段“辉煌”后,当加州圣克鲁斯市政府禁止在城市天际线树立广告牌时,“广告真相小组”终于达到了目的,于是渐渐散去,但他们曾经的“作品”留下了照片。2007年,圣克鲁斯艺术和历史博物馆展示了这些照片。(记者 温莎)


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