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Part IV.解析台湾游戏广告的特征

日期:2017-01-16 12:24:42编辑作者:澳门金沙官网

凃俊光:《明星志愿》在台湾的投放力度还蛮大的。当时我们邀请了萧敬腾做代言,拍摄了四部电视广告。台湾跟大陆的广告推广逻辑不太一样,因为台湾的土地比较小,人比较集中,所以你在台北各个线下场景都可以看到广告,人们能看到的机会很大。但大陆面积大,我不可能只去北京做地铁广告然后别的就不管了。

徐伟峰:我补充一点,就是现在台湾电视最大的广告主就是游戏,所以台湾游戏广告的投放频率跟密度都是比较惊人的,这里的审批情况也不太一样。

凃俊光:在台湾,很多尺度的游戏广告都能上,甚至包括大胸画面或者涉及同志话题的内容,等等。另外台湾比较流行数位内容经济(即数字化产品),iOS的收入有九成是来自游戏,所以数位内容通过游戏来变现是最快的,所以投放电视的游戏广告也就更多。

Q:那徐总是怎么玩转咱们这个广告的,因为我看到咱们这个游戏里是有爱奇艺大楼的,我们是给游戏用户一些爱奇艺的福利,还是说更多把爱奇艺的用户拉拢到游戏内?

徐伟峰:其实这两件事情我们都有在做,现在爱奇艺的付费会员数量已经很庞大了,那游戏里有一座“爱奇艺大楼”,点击进去就是爱奇艺会员的接待中心,这个是为了强化爱奇艺会员本身的沉浸感。

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爱奇艺现在在做很多事情,例如你刚才提到的广告话题,其实爱奇艺不只是做常规的网络营销,他本身也开始做落地,比如分众广告。我们现在在一二线城市的推广做的还不错,那我们还在讨论的就是年后要针对三线或四线去推广。淘宝甚至已经开始做刷墙广告,我们还达不到那种程度,城市落地推广还是蛮难的。我们也希望能通过游戏覆盖到更多不同的人群,而除了游戏,我们还要做综艺节目,做互动,在未来还会把互动集中在明星或者是一些口播资源上。在这些方面,我们都会去做尝试。

Q:在采访之前两位嘉宾私下的交谈之中,有没有敲定一些未来的战略合作计划?这个是否方便向我们透露一下呢?

徐伟峰:我基本上每隔1-2个月就要跟凃总见一次面,后面还有好几个案子,敬请期待我们的正式公布。现在还不便透露,但我可以跟你保证,我们合作的案子会非常多。

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