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苹果今年贺岁广告画风突变,充满了节日的氛围

日期:2017-01-16 12:25:46编辑作者:澳门金沙官网

如果你现在打开苹果的中国官网,会发现一些和平时不太一样的东西。

春节前夕,苹果上线了一批鸡年主题的年画广告。一共有 5 组,分别来自 5 位华人艺术家。每一幅画都有特定主题比如“吉星高照”、“阖家团圆”、“年年有余”……并且可以在上面下载适应 iPad、iPhone 和 Mac 的高清壁纸。

 

 

阖家团圆,作者陈纯虹

 

五谷丰登,作者周范

 

年年有余,作者江杉

 

岁岁平安,作者叶红杏

这批广告从 1 月 8 号上线,主要投放在中国大陆、台湾、香港和几个主要的东南亚国家比如泰国。根据苹果方面表示,年画广告也会大量出现在线下,包括 Apple Store 零售店、授权店、公交站、楼宇外壁……覆盖北京、上海、广州、成都、杭州、苏州、武汉、南京、沈阳、重庆、大连、天津、青岛等 16 座城市。

 

投放在北京东三环的楼宇广告。图片来自苹果。

“新年制造”,这是苹果为这一系列广告起的名字。除了漂亮的画面和洋溢的新年气氛,苹果尤其希望你注意到这些年画的创作者:叶红杏、周范、倪传婧、江杉、陈纯虹,以及他们创作这些年画的工具。

专题页面上,每一组年画下面都标出作者用到了哪些创作工具,包括 iMac、Macbook Pro、Apple Pencil 的硬件。

这个创意和苹果 2015 年的 “iPhone 6 全球摄影画廊”系列广告十分相似。这也成了后来每一代 iPhone 发布后的常规活动。苹果为了突出新手机的拍照功能,将用户摄影作品做成巨大的画幅,投放到车站、楼宇、广场……还举办了评选。

“新年制造”不太一样的地方在于,苹果没有寻求普通用户的投稿,而是直接邀请和筛选艺术家。而从结果来看,这个筛选的过程也是以运用苹果产品为主要的标准。

《岁岁平安》的作者叶红杏告诉《好奇心日报(www.qdaily.com)》,Mac 是这次她和苹果合作的主力工具,她在 Mac 上做效果图,然后再用贴纸、珠子、小玩具等等各种材料拼贴成完整的图案。《五谷丰登》的作者周范则说,基本上“制作画面前的所有工作都会在电脑(MacBook Pro)上完成一部分”。

提到生产力工具,Mac 的作用还是暂时没法被 iPad 取代,这次 5 名艺术家的创作工具里都有 Mac,当然啦,比起用 iPhone 6 拍照,你很难不注意到这些年画都需要依靠专业的 Adobe 系列设计软件来完成。

过去一年多,iPad 一直在不遗余力的明确自己是一台“电脑”,此前的广告片里,吸附键盘召之即来;Apple Pencil 能直接在屏幕上绘画拖动做批注,完成 3D 建模这样的专业工作不在在话下。苹果同样希望巩固 MacBook 和 iPad 作为生产力工具的形象。

苹果这两年开始越来越注重中国市场的本土化营销。

以前你看到的可能只有“开了又开”、“比更大还更大”、“大快所有人心”……以及一到春节就变成大红色的苹果在线商店——红色的 Apple Watch 表带、红色的手机壳。

去年春节,李宗盛就出现在《送你一首过年歌》的新年广告里,片子中的 iPad Pro 被用来制作音乐。这则广告在优酷的苹果官网频道有 35.6 万点击量。

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