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AdTime:拨开迷雾 重新认识OTT广告价值

日期:2017-01-16 15:02:38编辑作者:澳门金沙官网

2016年,互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是响亮。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采取积极的、热情的“OTT广告”营销行为并纷纷行动起来。 

  2017年1月12日,泰一指尚副总裁李麒在OTT行业唯一的第三方运营数据监测公司——奥维云网主办的“中国OTT广告价值蓝皮书发布会”现场对中国OTT广告的发展和未来进行新的思考。

泰一指尚副总裁李麒对OTT广告价值进行解读 

  李麒说,过去一年,我们看到在多元化的营销环境中,无论是广告主,还是服务商,还是第三方等都开始“大刀阔斧”布局OTT业务。那么,OTT广告到底是什么?哪些因素刺激了OTT生态的大爆发?  

  李麒认为,在客厅场景中,以客厅互联网硬件为依托,以互联网电视为核心,以家庭互联网为纽带,带动了“客厅经济”模式的崛起。OTT是一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的天然的媒介终端,也是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。OTT其实化解了家庭用户与屏幕之间的制约性环节,让消费者与屏幕连接的方式、效果、质量更自然、更便捷、更智能。在广义上,可以这样理解OTT。 

  目前,OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。这里包括了品牌和渠道商的关系,品牌和广告代理服务商的关系,以及渠道商和广告代理服务商的关系,还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展,这是未来一个阶段大家必须关注的问题,也是当下我们必然会经历的过程。 

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